Вариант 9 |
Купить Гарантия | |
Код работы: | 37745 | |
Дисциплина: | Маркетинг | |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | ОмГПУ - посмотреть другие работы и дисциплины по этому вузу | |
Цена: | 290 руб. | |
Просмотров: | 6243 | |
Уникальность: | В пределах нормы. При необходимости можно повысить оригинальность текста |
|
Содержание: |
Содержание 1 Элементы комплекса маркетинга. Особенности их использования. 3 2 Сущность «Паблик Рилейшнз» в торговом предприятии 7 Задание 1. 12 Задание 2 15 Задание 3 17 Задание 4 18 Список использованных источников 20 |
|
Отрывок: |
1 Элементы комплекса маркетинга. Особенности их использования. Термин комплекс маркетинга («маркетинг-микс») был сформулирован Джеймсом Каллитоном, работавшим на кафедре «Реклама» в Гарвардском Университете. В своих работах, автор описывал маркетолога, – как человека, координирующего разные процессы и комбинирующего различные элементы в единый комплекс, с целью влияния на спрос. В 1953 г. Нил Хопперн Борден американский академик, профессор кафедры «Реклама» Гарвардского Университета в своем президентском обращении к Американской маркетинговой ассоциации публично назвал и определил понятие «маркетинговый микс» . При этом, Борден не отрицал, что использовал работы Джеймса Каллитона. В 1960 г. Э. Джером Маккарти 1960 г. в работе »Базовый маркетинг: управленческий подход», сформулировал классификацию, названную «4Р» и объединяющую четыре элемента (product, place, price, promotion). Эти инструменты были выделены из многих других прежде всего потому, что их использование оказывало непосредственное влияние на спрос, могло стимулировать потребителей к совершению покупок. Комплекс маркетинга (часто называют: Marketing Mix или Маркетинг–Микс) – это маркетинговая концепция, которую компания использует для формулирования комплексного предложения товаров / услуг для своих клиентов, предполагающая проработку нескольких направления взаимодействия с потребителем. ... 2 Сущность «Паблик Рилейшнз» в торговом предприятии Основной способ институциональной рекламы – связи с общественностью (пабликрилейшнз, РR), под которыми понимают формирова¬ние системы гармоничных коммуникаций организации с ее целевыми аудиториями на основе полной и объективной информированности в рамках достижения маркетинговых целей розничного торговца. РR используется в тех случаях, когда достижение целей непосредствен¬но зависит от степени соответствия фирменных интересов обществен¬ным, способствует предотвращению конфликтов или решает другие задачи, связанные с влиянием общественного мнения. Паблик рилейшнз охватывает более широкую область, чем продажи и даже маркетинг. Его приложения значительно шире и касаются всей организации, а также ее самых разнообразных вне¬шних и внутренних «собеседников». Его роль очень важна и в качестве вспомогательного средства для обеспечения продаж, причем выгода от такого сотрудничества обоюд¬на. Сотрудникам отдела продаж паблик рилейшнз необходим в каче¬стве помощи в их повседневных операциях, а сотрудники, занимаю¬щиеся паблик рилейшнз, часто прибегают к помощи торговых представителей для распространения своих сообщений. С тех пор как появилось первое издание этой книги, стратегическое значение паб¬лик рилейшнз получило гораздо более широкое признание; оно боль¬ше не рассматривается как средство, к которому прибегают только тогда, когда что-то «горит». Сейчас паблик рилейшнз играет в органи¬зации позитивную роль, и именно о такой роли и говорится здесь. ... | |
Купить эту работу Гарантия возврата денег |
Тема: | Вариант 9 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) | |
Просмотры: | 8579 | |
Тема: | Вариант 9 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) | |
Просмотры: | 6737 | |
Тема: | Вариант 9 (задача) | Подробнее |
Тип: | Задачи | |
Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) | |
Просмотры: | 7293 | |
Тема: | Вариант 9 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | Тальменский технологический техникум | |
Просмотры: | 8140 | |
Тема: | Вариант 9 | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (ВЗФЭИ) | |
Просмотры: | 3517 | |
Тема: | Вариант 9 Вступление России в ВТО | Подробнее |
Тип: | Контрольная | |
Вуз: | ФУ при Правительстве РФ | |
Просмотры: | 4430 | |